Логотипы: курица или яйцо?
Очень часто молодые фирмы на заре своей деятельности обращаются к дизайнерам с просьбой сделать им логотип, а также разработать фирменный стиль и сайт. И тут возникает проблема – что изобразить в логотипе?
Ребята приходят к дизайнеру и говорят – нужен логотип такой, как-будто мы торгуем крутыми машинами или являемся крупной корпорацией, продающей оборудование на сотни миллионов долларов в год. И ничего не поделаешь… Начинаются творческие муки, ведь задача не сформирована, цели не поставлены, но все должны быть очень круто.
Самое ужасное, что сами заказчики не знают, чего хотят от дизайнера и, в итоге, от логотипа.
Процесс разработки логотипа образно можно назвать русской рулеткой – прокатит-не прокатит 
В попытке угадать тайные желания заказчика, создается бесполезная масса логотипов – 6, 10, 15… И все безрезультатно. Клиент начинает нервничать, говорит, что дизайнер не чувствует его, не понимает, насколько крута эта маленькая, но подающая большие надежды, фирма.
Результат в этом случае бывает разный – начиная от требований заказчика вернуть деньги до нервного срыва дизайнера, который мечтает прийти на встречу к надоевшему клиенту с АК 47.
В случае с начинающими фирмами все это происходит из-за непонимания основной задачи логотипа. В целом, логотип можно трактовать как сокращенное графическое представление компании и ее деятельности в целях рекламного продвижения.
Это значит, что логотип должен быть таким, чтобы его было легко нанести на рекламную продукцию, на фирменные бланки, удачно разместить на сайте.
К сожалению, в сознании большинства людей сложилось впечатление о том, что именно логотип делает компанию известной. Но, посудите сами, разве может небольшая картинка, пусть даже идеально подходящая клиенту и, на его взгляд, фирме, заменить целый комплекс рекламной политики, деловую репутацию фирмы (гудвилл), ее стабильное развитие и надежность в сфере деловых отношений?
Всё это формируется годами, а иногда и десятилетиями, в результате чего возникает понятие бренда, которое включает в себя целый комплекс определений, а также пресловутый логотип.
Из этого следует, что каким бы красивым, правильным и подходящим он не был, без компании логотип мало что значит.
До сих пор существует бесчисленное количество преуспевающих фирм, у которых его нет. Поэтому, создавая логотип, в первую очередь необходимо думать о том, чтобы он был легко рекламируемым, имел простые линии и формы для быстрого запоминания и хорошо смотрелся в монохромных цветовых решениях.
Поняв это клиенты смогут сохранить свое драгоценное время и нервы дизайнера, а спор «курица или яйцо» останется прерогативой умудренных философов.